本文目录一览：
- 〖壹〗、2021年5月营销节点提醒与4月营销大事复盘
- 〖贰〗、B站《后浪》《我不想做这样的人》营销分析
- 〖叁〗 、2021年度十大「现象级」IP!
- 〖肆〗 、2021年度案例盘点:深度影响私域运营的20大案例
- 〖伍〗、2021年优秀的品牌营销案例有哪些?
- 〖陆〗 、网红品牌“翻车 ”在2021
2021年5月营销节点提醒与4月营销大事复盘
考拉海购推出自有品牌项目，覆盖多个品类，通过品牌延伸策略提高客单价。 雀巢启动咖啡胶囊回收计划 ，为品牌提供了环保和营销的双重机会 。 云集自有食品品牌销售额超百万 ，为商家提供了代理和品牌增值的双重途径 。4月传播新姿势 关注SpaceX的登月计划，为品牌提供了一个高调展示的机会。
营销关键节点：双十圣诞节 、平安夜、跨年夜 、元旦新年 、大雪、冬至 营销关键词：年终盛典 、跨年狂欢 、养生保养 活动关键词：新年晚会、圣诞派对 、冬季美食 、年终复盘、新年计划 十二月十二日双十二：借鉴双11思路进行促销 。十二月二十四日~二十五日平安夜&圣诞节：开展圣诞主题营销活动 。
零跑每年1月份开技术发布会 ，在以后会成为一个固定的时间节点：每年的1月发布“技术全家桶 ” ，每年的3月发布“产品全家桶”。再加上点缀其中的A级车展以及重磅新车上市、试驾，除了蔚来每年12月份有“Nio Day ” ，零跑是新势力中把年度营销节点考虑得最清晰的车企 。
B站《后浪》《我不想做这样的人》营销分析
〖壹〗 、《后浪》与《我不想成为这样的人》展示了B站青年节营销的不同策略和目标 。《后浪》强调情感营销 ，通过正面价值观的传递增强用户忠诚度；《我不想成为这样的人》则关注价值观的正向引领，与年轻人进行对话。在肯定营销效果的同时 ，应注意内容或价值观内核引发的负面情绪和不满 。
〖贰〗 、去年五四青年节 ，B站发布了一部名为《后浪》的视频，展示了一部分中国年轻人多彩的生活和自由选择的权利 ，他们展现的自信与创造力引人羡慕 。然而 ，中国地域差异巨大，仍有大量普通人在生活中被忽视。视频仅呈现了少数精英的自由选择与精彩生活，忽略了奋斗在抗疫一线、戍守边疆以及在各自岗位上努力的年轻人 。
〖叁〗 、《后浪》中规中矩 ，因为主要受众就不是B站用户 ，背景：b站努力破圈，融入大众文化 ，是什么：《后浪》是向“前浪 ”展示“后浪”价值取向的宣传作品 ，是“后浪 ”的鸡汤（甚至是后浪的什么并不重要，为什么：屁股决定脑袋 。中国是特色社会主义国家 ，是B站主导拍摄《后浪》。
〖肆〗 、生活不易 聚光灯下 ，那些繁华景象似乎成为了世界的象征，然而 ，对于普通人来说 ，生活并不容易。B站推出的《后浪》视频，引发了全网的热议和嘲讽 。《后浪》bilibili 许多人纷纷表示：“我不配 ” 。视频中那些后浪的生活 ，看似简单 ，却都是高消费，大海、高山 、山谷 、险峰等等，一趟旅行就需要大量的金钱。
〖伍〗、但是 ，如果您对互联网行业或者年轻人的故事不感兴趣 ，那么《后浪》可能并不适合您 。此外，该电影的故事情节和表现手法也有一定的局限性和缺陷 ，一些观众认为该电影存在过于理想化和刻意追求情感煽动的问题 。因此 ，在观影前需要做好充分的思考和了解，以便做出适合自己的选择。
2021年度十大「现象级」IP!
年度十大「现象级」IP：唐宫夜宴 简介：2021年初 ，河南卫视春晚的《唐宫夜宴》舞蹈节目迅速走红 ，成为传统文化现代表达的标志性IP 。该节目通过精美的服饰 、生动的表演，展现了唐朝宫廷的盛况 ，引发了观众对传统文化的浓厚兴趣 。
应该了解和关注的信息 2021年10大年度国家IP评选它主要是评选文学文旅 ，还有原创设计以及品牌文化以及影视游戏还有音乐等方面，所以这个评选也是很多人都愿意参与的 ，也是愿意关注这样的信息 ，很多信息都值得我们关注，其中文学文旅是最值得关注的地方。
觉醒年代 这一词语源于一部讲述中国共产党孕育和创立过程的电视剧《觉醒年代》 。随着该剧的热播，剧中人物的表情包在互联网上大受欢迎 ，成为网友们表达爱国热情的“神器” 。 YYDS “永远的神 ”是这一词语的缩写 ，用于形容某人在特定领域表现卓越。
拉布布（Labubu）是潮玩领域现象级IP，由艺术家龙家升设计 、泡泡玛特运营 ，主打反差萌的精灵形象与沉浸式收藏文化 。 设计特点 角色原型源于欧洲精灵传说 ，拥有标志性大耳朵、尖牙与不对称瞳孔 。看似恐怖的外表下隐藏呆萌神态，形成强烈视觉反差 ，符合年轻人追求个性化的审美趋势。
在中国 ，有几部电视剧因其极高的影响力和广泛的社会讨论而被称为现象级电视剧。以下是一些例子： 《甄嬛传》：这部宫廷剧于2011年首播，改编自同名小说 ，讲述了一个普通女子通过聪明才智在后宫争宠的故事 。《甄嬛传》在播出期间引起了巨大的热潮和社会关注 。
《风云变》的剧作创意来源于香港马荣成先生的《风云》漫画 ，该作品对70 、80后一代影响深远，销量记录至今无人打破 ，是国漫现象级IP。《风云》也被改编为两部电视剧和电影 ，创造了多项记录，成为电影界标杆，荣登年度票房冠军 ，并获得金像奖提名 。
2021年度案例盘点:深度影响私域运营的20大案例
案例9：完美日记（美妆）策略提炼：公众号 、企微、社群与小程序的整合 。关键数据：1000万私域用户 ，小程序月活600万+，3万+社群。案例10：花西子（美妆）策略提炼：直播、私域产品定制与社群互动 。关键数据：用户互动与销售并重 。
每日黑巧行业：食品特点为高频 、决策链路短 ，私域类型为品牌中心化 ，侧重于销售策略。其关键数据包括复购率38%，10万个零售终端 ，连续三年位列天猫黑巧类目TOP1 ，月均销售额超千万元，成立一年营收过亿 。操作细节包括圈层营销 、高举高打扩大影响力以及私域运营忠实用户等 。
利用门店沉淀的自然人流作为私域流量的重要引流渠道 ，在小程序做了个线上商城 ，在公众号、小程序平台上，宝岛有一系列“配镜服务 ” ，线上服务打通线下。
以“用户共创”为方向的私域运营：打造私域流量池 ，进行精细化用户运营，主要包含微信服务号 、小程序商城 、视频号、会员以及企业微信几个板块，私域运营主要目的是“用户共创 ，参与式开发 ” 。
私域流量的核心在于用户关系的深度运营 ，通过构建用户信任 、提升用户粘性，从而实现用户价值的最大化 。
餐饮私域案例｜味子夫鸡柳的私域战略布局 味子夫鸡柳 ，一个源自重庆的小吃品牌 ，凭借其独特的鸡柳和烤串系列，在5年内迅速在全国布局700+门店。其创始人李保强怀揣着将味子夫打造为“中国鸡柳领导品牌 ”的梦想 ，不断探索和实践 ，尤其是在私域运营方面，为小吃快餐类品牌树立了典范。
2021年优秀的品牌营销案例有哪些?
案例1：每日黑巧（食品行业）策略提炼：利用综艺破圈 ，提高品牌影响力 。关键数据：复购率38% ，零售终端10万，天猫黑巧类目连续三年TOP1 ，月均销售额超千万元 ，成立一年营收过亿 。案例2：醉鹅娘（酒水行业）策略提炼：IP品牌化 、小B分销与私域推广结合。
蜜雪冰城MV“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”霸屏 ，瑞幸咖啡签约利路修 ，拍摄广告片《瑞幸咖啡YYDS》，B站《后浪》0《我不想做这样的人》 ，“乐视欠122亿”自嘲式营销火出圈 。
每日黑巧行业：食品特点为高频、决策链路短 ，私域类型为品牌中心化，侧重于销售策略 。其关键数据包括复购率38% ，10万个零售终端 ，连续三年位列天猫黑巧类目TOP1，月均销售额超千万元 ，成立一年营收过亿。操作细节包括圈层营销 、高举高打扩大影响力以及私域运营忠实用户等 。
年 ，蜜雪冰城推出了雪王的“女朋友 ”雪妹，不仅增加了品牌形象的立体感 ，还引发了网民的热烈讨论 。蜜雪冰城每年520都会推出买饮料领情侣证的活动 ，这一看似土味的形式，成功地与年轻用户建立了连接，增强了品牌亲和力。
网红品牌“翻车”在2021
年 ，网红品牌频繁“翻车 ” ，成为热门话题 。喜茶因虚假宣传被罚45万，引发广泛关注 。这一年 ，网红品牌“翻车 ”事件频发 ，部分消费者已对此免疫。最常见的“翻车”方式是营销翻车 。例如，Ubras和润百颜在KOL营销上踩雷 ，被指伤害或冒犯消费者 。元气森林 、小仙炖、钟薛高等品牌也因虚假宣传而受到质疑。
可能就是因为 ，2021年以来网红品牌“翻车 ”频繁到，部分消费者已经免疫。
钟薛高 ，这个定位于中国高端雪糕品牌 ，曾因其独特的设计和高端原料而备受年轻人喜爱，然而近期却因其海盐雪糕不化的视频在网络上引发热议 。视频中 ，一支售价16元的产品在31度室温下放置1小时后未见融化 ，引发消费者对添加剂用量的担忧 。
如果说2020年新消费品牌的关键词是“网红 ”，那么到了2021年上半年，网红故事的关键词就变成了“翻车”。 回顾近半年网红品牌的“翻车事故 ”可以发现 ，问题多出在营销上 ，其中 舆论争议最大的，一是涉及虚假宣传 ，二是涉嫌冒犯女性 、性别歧视 。
